Norte Estudio se cruzó en el camino de betevé en un momento clave de su historia en el que estaba en proceso de transición del modelo clásico de televisión y radio a un modelo multiplataforma abierto a la innovación y a la adopción de nuevas estrategias que replanteasen sus formatos de divulgación existentes. Este nuevo modelo les ha llevado a una renovación integral de la identidad corporativa en la que Norte, junto a Folch y Goroka, ha creado, diseñado y animado toda la  creatividad audiovisual.

Planteamos la propuesta audiovisual desde tres vértices fundamentales: la animación, el contenido y la música. Recurrimos a un código visual propio de las interficies del mundo digital, la experiencia de usuario y el diseño responsive, reforzando la idea de un betevé que se define como medio transmedia.
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Case Study

El concurso

Betevé decidió promover dos concursos para acometer la renovación integral de la identidad corporativa tanto de la marca principal como de las marcas estratégicas (noticias, radio, smartphones, social media). La primera fase de este proceso de cambio, centrada en el diseño de la identidad gráfica, se adjudicó a Folch Studio quien solicitó nuestra colaboración para plantear como sería el comportamiento de la identidad en movimiento. En una segunda fase de concurso Norte y Folch decidimos aliarnos de nuevo para crear toda la creatividad audiovisual. La productora Goroka también participó en esta unión aportando contenidos de imagen real a determinadas aplicaciones de la nueva marca.

Lenguaje Transmedia

La animación es el vehículo mediante el cual la audiencia recibe el contenido, el cual es mostrado recurriendo a los códigos propios de las interficie del mundo digital, la experiencia de usuario y el diseño responsive, reforzando la idea de un betevé que se define como medio transmedia. La claridad y la sencillez y la consistencia son los conceptos clave que guiarán todo el desarrollo de los elementos que conformarán la marca en movimiento.

El lenguaje transmedia que alcanzará betevé gracias al motion será clave para comunicar el nuevo paradigma del medio. Es fundamental el enlace con el mundo digital sea evidente y constante. El material design y los movimientos responsive regirán a partir de ahora todas las animaciones.

La curva betevé
Para que todas las animaciones de un sistema gráfico animado sean totalmente coherentes entre si es fundamental unificar las curvas de espaciotiempo. La curva betevé es una curva de animación que remite directamente al lenguaje digital y el material design y rige la totalidad de las animaciones del nuevo medio.

Desplazamientos verticales y horizontales
Las imágenes y las masas de color se irán alternando mediante movimientos horizontales y verticales como si de plantillas de navegación se tratase.

Zooms
La forma en la que ampliamos o reducimos las imagenes en un mobil son bien conocidas.

Escritura digital
Escribir es una de las acciones mas comunes que suelen hacerse en el entorno digital, por lo que este recurso era indispensable usarlo,  sobretodo a la hora de presentar la marca paraguas, verbalizándola.

Adaptabilidad
Las imágenes, las masas de color y los textos se animarán de acuerdo con la lógica responsive, adaptando su tamaño y formato a las decisiones a las que se ven sometidas.

Plegamiento y superposición de imágenes
Cuando acumulamos diversas imágene estáticas seguidas, estas se recogerán y plegarán de la misma forma que diversas aplicaciones o ventanas lo hacen en los dispositivos móbiles actuales.

Continuidad de emisión

La marca en movimiento se verá reflejada de forma más presente en la continuidad de emisión a través de diferentes aplicaciones de identidad como autopromos, ráfagas de separación de contenidos, mosca, barra de progreso, símbolos de edad, patrocinios, etc. Al tener un código visual que viene del entorno digital, el cual se encuentra en expansión constante, se pueden incorporar nuevos elementos de forma permanente, según vayan apareciendo e instaurándose en el imaginario colectivo. En este sentido, lo que ofrecemos es un sistema abierto, que puede ir creciendo, renovándose y ampliándose durante el tiempo.

reel continuidad

Mosca
La mosca principal nunca será estática sino que reflejará el carácter líquido de la marca. Se animará alternando la marca paraguas y la declinación que pertoque a cada momento de la emisión. Además tendrá la capacidad de adaptarse de una manera responsive a las animaciones de otras aplicaciones en las que pueda estar enmarcada.

Barra de progreso
Se ha concevido como un rediseño de la actual información complementaria que aparece en emisión. Se ha ampliado la información y se ha rediseñado el formato adaptándolo al lenguaje de marca. El texto que aparece en la parte inferior variará según el programa de emisión. Es el espacio donde comunicar el (escobilla), la cuenta de instagram, la web,…

Símbolos
Los símbolos de edad, audiodescripción. versión original y subtítulos aparecerán, en función de las características del contenido, en un mismo nivel de jerarquía, en la esquina inferior izquierda de la pantalla. Los símbolos se han trabajado en consonancia con las características y los detalles que respira la tipografía corporativa.

Ráfagas de separación cortas
El mundo digital será, de nuevo, nuestra fuente de recursos para las ráfagas de separación. Es un campo en constante expansión donde el lenguaje adquiere una dimensión propia, diferenciada. Aprovechar este lenguaje digital nos aporta diversas ventajas: por un lado ayuda a reforzar el caracter transmedia del medio, y por otra parte aporta riqueza e identidad al conjunto de la marca.

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Ráfagas de separación largas
Retratar la realidad que envuelve al ciudadano y el entorno donde habita es la forma de ponerlo de manifiesto, consiguiendo acercar el canal a la audiencia. Los barrios, los espacios urbanos y los ciudadanos formarán parte indispensable de toda la identidad. El anonimato que ofrece el espacio urbano contrasta con la personalidad de aquellos que lo habitan. Retratarlos en sus actividades cotidianas, de forma sincera pero anónima, consigue reflejar su carácter y, por tanto, el de la ciudad.

Autopromos
Las autopromos integrarán todos los elementos de la identidad de betevé: el contenido será el protagonista, se trabajará la tipografía con un cuerpo generoso y en uno de los colores corporativos para anunciarlo. La animación abrirá y cerrará la pieza siguiendo el lenguaje digital que se ha establecido. Acompañará la imagen la música corporativa, la locución y el sonido digital.

Informativos

Los informativos ocupan una parte importante, por no decir esencial, de la marca de betevé. Las aplicaciones de identidad de noticias funcionaran de forma similar a la generada en la identidad de marca, pero con nuevas aportaciones estilísiticas, sobretodo en las postproducciones. Las cabeceras aportarán imágenes en blanco y negro para aportar sobriedad y estarán acompañadas del título de la sección sobreimpreso. El conjunto de aplicaciones tendrá un sistema de animación unificado con un código visual y sonoro diferente al de la identidad de continuidad, para que de esta forma la audiencia distinga rápidamente el tipo de contenido.

reel noticias

Sistema de declinaciones
El sistema de declinaciones establece la jerarquía para las diferentes ediciones de noticias. De esta forma, junto con la marca paraguas (betevé) encontraremos la submarca correspondiente (matí, migdia, vespre) en función del informativo que se emita.

Cabeceras
Las cabeceras de las diferentes ediciones de noticias funcionarán siempre de la misma forma.  Dado que el consumo de información es cada vez más fragmentado y a la carta, la distinción de las ediciones es innecesaria. Unificándolas conseguiremos generar cohesión y dar una imágen sólida y uniforme.

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Separadores de sección
Los separadores de sección funcionarán de la misma forma que las cabeceras pero en duraciones más cortas.

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Postproducciones de Noticias
La representación de información de forma infográfica seguirá los códigos marcados por la identidad: ortogonalidad, geometría y color. Jerarquizar la información y mostrarla visualmente facilita al usuario entender más rápido y mejor el contenido que está viendo. Bajo esta idea se han simplificado al máximo las gráficas, desproveyéndolas de cualquier elemento accesorio, integrando únicamente color, tipografía y formas geométricas puras. La animación de estos elementos juega con la geometría de las formas en cada caso para sorprender al espectador. Pese a seguir con el estilo digital marcado por las aplicaciones dinámicas, en estos casos se ha ido un paso más allá.

Iconos tiempo
Mantener la coherencia gráfica ha sido el objetivo principal a la hora de elaborar todo el material gráfico para la postproducción meteorológica. Se han creado iconos específicos teniendo en cuenta las formas y los gruesos de la tipografía corporativa. Además de aportar coherencia visual al conjunto, destaquen por su sencillez y diseño plano, que contrasta con la tónica habitual en la competencia. La animación de los iconos también se ha creado con este mismo propósito.

Widget
Para mostrar información complementaria se ha creado el widget que puede contener lo que se necesite según el momento. Dividido en tres partes, contará siempre con una imágen o una ampliación gráfica, un elemento de situación y un indicador de sección. Este elemento también esta presente en otros espacios como en las postproducciones de noticias.

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Mapas
Los mapas se han redibujado desde un punto de vista infográfico, respetando su realidad geográfica pero adaptándola a los cánones geométricos que pedía la identidad gráfica. La animación de los elementos juega con el crecimiento de los datos y el movimiento independiente de los iconos.

Música
La identidad sonora de betevé se ha basado en un tema musical compuesto especialmente para la ocasión. Nil Ciuró, natural de Barcelona, ha conseguido captar la esencia del proyecto. La fusión del mundo sonoro acústico con el universo digital es el concepto básico en el que se ha basado para crear una composición que respira un estilo asimétrico, minimalista, innovador y contemporáneo. El uso del sonido a modo de elemento visual, en permanente diálogo con la imagen y la animación, consigue crear una identidad sonora que complementa y amplia aquello visible: nos situa en un espacio sensorial en tres dimensiones.

La identidad de betevé ràdio pasa por una adaptación necesaria de la identidad sonora de betevé. La locución y los efectos digitales y analógicos se mezclan para acercar el universo de la marca a las ondas FM.

Cliente: Betevé.
Dirección audiovisual y motion design: Norte Estudio.

Dirección creativa: Folch Studio.
Contenido live action: Goroka. 
Música: Nil Ciuró.